Lisgrey Barrera: Estudiante del Doctorado en Administración de Negocios que quiere cambiar la forma en que las marcas se relacionan con las personas
Desde pequeña, Lisgrey Barrera tenía una pregunta favorita: ¿por qué? Por qué las personas toman ciertas decisiones, por qué eligen una marca y no otra, por qué las organizaciones actúan como actúan. Esa curiosidad, que nunca apagó, la llevó a convertirse en profesora de marketing y hoy la tiene desarrollando su Doctorado en Administración de Negocios en la Universidad de Chile, donde investiga uno de los temas más relevantes del marketing estratégico contemporáneo: el propósito de marca.
Su investigación busca responder preguntas que todavía no tienen respuesta definitiva en la literatura académica: ¿cómo construyen las organizaciones su propósito de marca desde adentro? ¿Qué efecto tiene eso en el valor de marca, la legitimidad institucional y la percepción de los consumidores? Para responderlas, trabaja con modelos econométricos y ecuaciones estructurales, combinando rigor metodológico con relevancia práctica para el mundo empresarial.
El programa doctoral le ha dado las herramientas para hacer eso posible. Desde la formación metodológica avanzada hasta el acceso a profesores con trayectoria internacional, el Doctorado en Administración de Negocios le ha permitido desarrollar una investigación con impacto real, tanto en la academia como en las organizaciones.
Y ahora, ese recorrido da un nuevo paso. Lisgrey fue seleccionada para la beca Erasmus en la Université Côte d'Azur, en Francia, a través de las oportunidades de movilidad internacional que ofrece el programa. Allí participará en el Glocal Leadership Program junto a estudiantes e investigadores de distintas partes del mundo, ampliando su red académica y enriqueciendo su investigación con perspectivas globales.
"Más que verlo solo como un logro, lo siento como una oportunidad para aprender, conocer otras culturas académicas y compartir con estudiantes de distintas partes del mundo", reflexiona Lisgrey.
El Doctorado en Administración de Negocios forma investigadores que no solo generan conocimiento, sino que lo conectan con los desafíos reales de las organizaciones. Lisgrey es un ejemplo de eso: una académica que empezó haciendo preguntas y que hoy, respaldada por el programa y con proyección internacional, sigue buscando respuestas que importen.
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