Esta Charla fue dada por Eduardo Torres, Director académico del Magíster en Marketing en su versión weekend.
El profesor Torres explica que el nombre "weekend" es un término interno para diferenciar la modalidad del programa, que también incluye una versión full-time. Aclara que el título otorgado no incluye las palabras "weekend" o "full-time", sino simplemente "Magíster en marketing por la Universidad de Chile".
Luego, el profesor Eduardo destaca las razones para estudiar el magíster en marketing en su institución, enfatizando la pertenencia a la Universidad de Chile y a la Facultad de Economía y Negocios. Resalta la excelencia académica y la trayectoria de la universidad, mencionando que es una de las pocas en el mundo que lleva el nombre del país. Explica que la Universidad de Chile fue creada con el objetivo de proyectar y contribuir al crecimiento del país en ciencia y conocimiento.
El profesor menciona la importancia del cuerpo académico de excelencia, destacando la preparación y rigor de los profesores en términos de enseñanza.
El académico Eduardo Torres prosigue explicando que el programa es número uno en muchos aspectos y que generan conocimiento constantemente. Muchos contenidos de los cursos son desarrollados por los propios profesores y están respaldados por artículos científicos y prácticas reconocidas internacionalmente. Destaca la preparación sólida en tres áreas del conocimiento: economía, administración y gestión empresarial.
Resalta la amplia red de egresados, una de las más grandes de Chile, con más de 18,000 participantes. Esta red es muy activa, ofreciendo constantemente oportunidades de trabajo y seminarios informativos, y mantiene un vínculo fuerte entre sus miembros.
El profesor Eduardo Torres menciona la visión global del programa, respaldada por vínculos internacionales. Donde se invita a profesores de distintos países y mantienen relaciones con diversas universidades. Habla sobre la semana internacional, donde participan profesores de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, y los alumnos pueden compartir cursos con estudiantes de otros programas, incluyendo MBA y doctorados. También menciona un curso de inglés para mejorar las habilidades de negocios en este idioma.
En cuanto a acreditaciones y rankings, el Magíster cuenta con la acreditación máxima hasta el año 2025 y está bien posicionado en varios rankings internacionales. Destaca su liderazgo en áreas de management y economía tanto en Chile como en Latinoamérica. Además, menciona la acreditación de AACSB, una de las más prestigiosas en el mundo para escuelas de negocios, señalando que solo el 5% de las escuelas de negocios en 50 países están acreditadas por esta entidad.
El profesor enfatiza que los títulos de universidades acreditadas por AACSB tienen mayor validez y reconocimiento mundial. Explica que esta acreditación garantiza la alta calidad de los estándares académicos y profesionales, y que los contenidos enseñados son reconocidos y validados internacionalmente.
El profesor Eduardo Torres continúa explicando que el programa está dirigido principalmente a profesionales de marketing o carreras afines, pero no exclusivamente a personas con experiencia en marketing. Destaca que incluso ejecutivos de marketing han encontrado el programa muy enriquecedor y aplicable a sus empresas. El programa sigue dos líneas importantes: marketing cuantitativo con un enfoque comercial y marketing digital, incluyendo inteligencia artificial, con profesores expertos en Chile.
Los objetivos del programa incluyen formar ejecutivos con sólidos conocimientos en marketing, capaces de liderar equipos de trabajo y crear valor con una visión crítica. Se enfatiza el análisis exhaustivo y la capacidad de cuestionar y debatir para generar conocimiento en áreas de duda o incertidumbre. También se busca desarrollar habilidades en el entendimiento de los consumidores y los mercados.
El profesor Torres describe el perfil de los alumnos: la mayoría tienen entre 25 y 45 años, con una experiencia promedio de 7 años, aunque solo se requieren 2 años de experiencia para el ingreso. El 19% de los alumnos son extranjeros, y hay una diversidad de formaciones académicas, incluyendo ingeniería comercial, administración, diseño y comunicaciones, entre otras. Los cargos de los alumnos varían desde gerentes y jefes de área hasta ejecutivos de empresas.
El cuerpo docente es variado, todos con gran formación en áreas de marketing y posgrados. El programa se basa en dos pilares: conducta del consumidor y servicios e inteligencia de cliente. Se ofrecen cursos de nivelación en marketing, estadística, microeconomía e investigación de mercado para poner a los alumnos al día en conocimientos básicos.
Los cursos incluyen temas como conducta del consumidor, branding, comunicación integrada de marketing, marketing digital, inteligencia artificial, gerencia de venta y comercialización, y marketing cuantitativo, que se enfoca en un entendimiento cuantitativo del marketing más que en aspectos matemáticos.
El profesor Torres detalla más sobre el currículo del programa, mencionando cursos como marketing de servicio, que ahora se enfoca en la experiencia del cliente, marketing de canales e industrial, y un curso sobre inteligencia de clientes que se combina con marketing cuantitativo. También menciona un curso de dirección estratégica de marketing y los cursos de la semana internacional.
El programa de magíster en su versión weekend tiene una duración de dos años, con clases los viernes por la tarde y los sábados durante todo el día, aunque están considerando la posibilidad de tener clases solo en la mañana del sábado. Las clases son cada 15 días, a veces seguidas si hay un feriado.
El profesor habla sobre los beneficios adicionales del programa, como acceso a la biblioteca de la Universidad de Chile, la biblioteca de la FEN, reservas de canchas y multicanchas, charlas gratuitas y exclusivas para alumnos, acceso a piscinas temperadas, complejos turísticos, descuentos en teatros, museos, y otros servicios. También menciona descuentos en atención veterinaria y acceso a salas de estudio exclusivas, gimnasio, y eventos de graduación.
En cuanto a los pagos, se ofrecen diversas opciones, incluyendo pagos al contado, en cuotas, y descuentos por matrícula anticipada, pago al contado, y para funcionarios públicos, académicos, y personal de la Universidad de Chile. También hay descuentos por distancia (para personas de regiones extremas), grupo familiar, y mérito académico.
El académico invita a los interesados a contactarlos para más información y abre la sesión a preguntas. Responde a una consulta sobre cursos electivos en la malla, explicando que algunos cursos, especialmente durante la semana internacional, son electivos y pueden reemplazar otros cursos en la malla. También menciona opciones de beca y apoyo económico, incluyendo un descuento del 30% vigente hasta el 30 de diciembre.
Sobre la ubicación de las clases, por ahora están planificadas en la sede Diagonal Paraguay, pero podrían cambiar a la sede Oriente. Finalmente, Eduardo destaca los puntos diferenciadores del programa, enfocándose en la aplicación de la tecnología en el marketing y el marketing cuantitativo, proporcionando herramientas de análisis para entender el mercado desde un punto de vista numérico, pero no matemático.
Se enfatiza que el programa está enfocado al ámbito laboral y destaca la rigurosidad del mismo, lo que no implica dificultad sino un enfoque sistemático y estructurado que facilita la comprensión y aplicación del conocimiento. Explica que el programa no se basa en charlas inspiradoras, sino en conocimientos aplicables y modelos concretos. Los diferenciadores del programa son el enfoque cuantitativo y tecnológico, especialmente en inteligencia artificial y marketing digital.
Sobre la finalización del programa, el profesor Eduardo aclara que el concepto de "AFE" (Actividad Formativa Equivalente) se está revisando. Actualmente, los alumnos pueden optar por realizar una tesis o un plan de marketing aplicado. Se planea cambiar la denominación para evitar confusiones.
En cuanto a los costos, se confirma que el descuento del 30% se aplica sobre el costo total del programa, que es de 435 UF.
El académico también habla sobre las opciones de viajes internacionales incluidos en el programa. Menciona un curso en la Universidad Pompeu Fabra en Barcelona, que incluye visitas a agencias de publicidad, diseño, marketing digital y una compañía de autos. Además, hay opciones para otros viajes internacionales, como Silicon Valley, Cali en Colombia y Washington, aunque estos tienen costos adicionales.
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