Reconocimiento en Conferencia ACIEK 2025

Directora del Doctorado en Administración de Negocios FEN-U. de Chile recibe importante reconocimiento internacional.

La profesora asociada Leslier Valenzuela, académica del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile y directora del Doctorado en Administración de Negocios, fue galardonada con el “Best Paper Award” en la categoría Marketing Research en el marco de la 22nd Academy of Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge Conference (ACIEK) 2025, realizada en la Universidad de Alcalá, España.

El reconocimiento fue otorgado por el estudio desarrollado en colaboración con la destacada doctoranda Lisgrey Barrera, del mismo programa de doctorado, y el profesor titular Dr. Christian Espinosa, de la Universidad de Santiago de Chile.

La investigación, titulada “Influence of ESG on Brand Value and Financial Performance: Does ESG Help or Hurt Entrepreneurial Brand Value?”, explora cómo el desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG) influye en el valor de marca y los resultados financieros, con foco en las diferencias entre mercados B2B y B2C. A través del análisis de datos de Interbrand y Thomson Reuters Eikon, el estudio aplica modelos dinámicos de panel (GMM) para observar 734 casos de marcas globales entre 2012 y 2023.

Entre sus principales hallazgos, el trabajo revela que el ESG tiene un efecto positivo en el desempeño financiero, especialmente en sus dimensiones ambiental y social. Sin embargo, su impacto sobre el valor de marca emprendedora puede ser negativo, desafiando la idea generalizada de que las estrategias ESG siempre fortalecen la marca. En mercados B2B, el ESG contribuye a la confianza y reputación; en B2C, factores como el escepticismo, el greenwashing o la percepción de superficialidad pueden debilitar esa conexión.

“Este reconocimiento reafirma la relevancia de generar investigaciones que no solo aborden las tendencias actuales, sino que también cuestionen su efectividad y generen nuevas perspectivas que puedan impactar positivamente en la sostenibilidad de las marcas y las organizaciones”, señaló la profesora Valenzuela, quien además plantea que futuras investigaciones deben integrar métricas multidimensionales del valor de marca y variables culturales e industriales específicas.

Este premio internacional no solo destaca la trayectoria de la profesora Valenzuela y la calidad de su equipo de investigación, sino que también fortalece el posicionamiento del Doctorado en Administración de Negocios de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile como un programa líder en América Latina en investigación aplicada en negocios, sostenibilidad y estrategia.

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