Magíster en Marketing

FORMATO

Viernes de 17:30 a 21:30 h y sábado de 08:30 a 13:00 h.
Modalidad flexible*
*Puedes asistir a clases presenciales como online sincrónicas.

Duración: 4 semestres

*Sujeto a aprobación del Comité Académico

LUGAR

Clases presenciales se realizan en Diagonal Paraguay 257, Santiago.

INICIO

Junio 2027

VALOR

$14.740.000 CLP
Consulta por descuentos disponibles
Matrícula anual UCHILE: $243.900 CLP+Arancel de postulación: $100.000 CLP (no reembolsable)
Valor de la matrícula podría variar anualmente

El Magíster en Marketing es un programa de excelencia, internacionalmente acreditado y reconocido como uno de los mejores programas de la región. Formamos ejecutivos con sólidos conocimientos en marketing, capaces de liderar equipos y organizaciones, con una visión crítica y habilidades de análisis de los consumidores y mercados, para proporcionar soluciones que creen valor. El marketing cumple un rol fundamental en los negocios, ya que implica tomar decisiones que involucran personas, y los individuos muchas veces somos cambiantes y no racionales como supone la teoría económica, es por esto que necesariamente hay que conocer en profundidad al consumidor y el mercado.

Este programa brinda los conocimientos y las herramientas necesarias para impulsar a los estudiantes en todas las áreas del marketing. Si bien tiene un marcado énfasis en marketing digital, también aborda temáticas muy relevantes para que los profesionales puedan planificar y tomar decisiones estratégicas en esta área. Estas son: gestión de marcas, conducta del consumidor, inteligencia de clientes, marketing industrial, category management, marketing de ventas y marketing experiencial.

Eduardo Torres
Director del Programa

"El Magíster en Marketing me permitió explorar áreas como psicología del consumidor, publicidad y marketing digital, ampliando mi perspectiva y fortaleciendo habilidades como la presentación y el análisis creativo."

FERNANDA VILLAGRA

Senior Consultant, Dunnhumby

"En mi experiencia, este magíster complementó perfectamente mi carrera en e-commerce, destacando cursos como Marketing de Servicios, que fortalecieron mi enfoque en el contacto y la diferenciación con los clientes."

Oscar Inostroza

Director de marketing, La Fábrica Imaginaria

"El Magíster en Marketing complementó perfectamente mi carrera en e-commerce, destacando cursos como Marketing de Servicios, que fortalecieron mi enfoque en el contacto y la diferenciación con los clientes."

VALENTINA LORCA

Jefa de E-commerce en Chilemat

"Una excelente experiencia de aprendizaje. El nivel del programa, la calidad docente y la diversidad de la malla curricular me entregaron herramientas clave para desempeñarme en marketing y ventas."

Rodrigo Vargas

B2B Digital Ecosystem Manager LATAM Zone

"Un programa dinámico que combina pensamiento crítico, innovación y perspectiva internacional, en equilibrio con ética y sustentabilidad."

Pamela Henriquez

Growth Marketing Executive, Infocheck

"El Magíster en Marketing me permitió adquirir habilidades clave, que no solo fortalecieron mi desempeño profesional, sino que también me abrieron oportunidades para avanzar en mi carrera."

Josalba Guevara

Analista de marketing digital, Caminandes

1. ENFOQUE DE NEGOCIOS - MARKETING

Cursos de Nivelación

2. FORMACIÓN AVANZADA

Investigación de Mercado

Este curso aborda el análisis desde perspectivas cualitativas y cuantitativas. Al finalizar, los estudiantes tendrán las habilidades para tomar decisiones efectivas en el diseño, ejecución y validación de estudios de mercado, reduciendo el riesgo en las decisiones de marketing.

Conducta del Consumidor

El curso integra la economía conductual con modelos tradicionales de comportamiento del consumidor, equilibrando rigor académico y relevancia práctica. Se discuten y analizan lecturas seleccionadas en clase, con múltiples ejemplos y aplicaciones.

Dirección de Marketing

Este curso revisa conceptos, teorías y modelos de estrategia de empresas desde una perspectiva general e integradora, y su relación con una eficiente dirección de marketing. El curso tiene una orientación práctica con la adopción del método de casos para las clases.

Gestión de Marca

El curso aborda la comprensión y gestión de marcas, destacando su importancia como activo estratégico empresarial. Se examinan los elementos que contribuyen al valor de las marcas, su relación con el marketing mix y se presentan herramientas para evaluar y monitorear su desarrollo.

3. PROFUNDIZACIÓN Y AMPLITUD

Comunicación Integrada de Marketing

El curso tiene como objetivo que los alumnos identifiquen los elementos esenciales para tomar decisiones acertadas sobre estrategias comunicacionales, considerando el contexto de una plataforma multimedial y audiencias fragmentadas, lo que ayuda a reducir la incertidumbre en el proceso de toma de decisiones.

Marketing Experiencial y de Servicios

En la actual economía, centrada en intangibles, los clientes esperan experiencias excepcionales de las empresas en todos los puntos de contacto. La clave radica en los procesos internos y acciones del personal para convertir cada interacción en una experiencia positiva, fomentando la satisfacción y la lealtad del cliente mediante el valor percibido, a menudo intangible pero atractivo para ellos.

Marketing Cuantitativo e Inteligencia de Clientes

Este curso se enfoca en entregar a los alumnos el entendimiento de las distintas herramientas, tanto tecnológicas como de las ciencias sociales, que apoyan una estrategia de Inteligencia de Clientes. Esto permite a las empresas diseñar e implementar estrategias de relacionamiento efectivas y sustentables en el largo plazo. Al mismo tiempo, este curso se enfoca profundizar en el conocimiento y uso de modelos cuantitativos de análisis de datos, para establecer conocimiento válido de comportamientos, actitudes y opiniones de los consumidores, y detectar las variables y las relaciones de asociación entre ellas que ayudarán a definir, planificar y monitorear las diferentes acciones de marketing y de negocios que son clave para la toma de decisiones dentro de la empresa.

Marketing Digital 1

La era digital ha transformado la planificación y gestión del marketing, permitiendo un enfoque centrado en el cliente a través de datos generados en medios digitales. Este curso se centra en desarrollar habilidades teóricas y prácticas para la eficiente planificación y gestión de campañas de marketing digital, incluyendo estrategias, segmentación de usuarios, contenido y análisis de rendimiento en diversos medios digitales y redes sociales.

Marketing Digital 2

El objetivo general de este curso es profundizar el conocimiento que tienen los alumnos en marketing digital, haciendo especial énfasis en el contexto tecnológico y de análisis. Al final de este curso los alumnos contarán con una serie de herramientas tanto prácticas como técnicas para poder desenvolverse en el desafiante mundo del marketing digital actual y ser capaces de aportar valor desde una visión tecnológico-analítica de los negocios.

Gerencia de Ventas

El curso de Gerencia de Ventas se centra en los aspectos clave del marketing, gestión comercial y ventas orientadas al mercado y al valor del cliente. Su objetivo es que los estudiantes analicen críticamente situaciones y problemas en estas áreas, considerando modelos y procesos de ventas para crear valor, y comprendan los desafíos y nuevos paradigmas en un entorno comercial y de ventas altamente competitivo y cambiante.

Category Management

El sector minorista es dinámico y desafiante debido a la competencia, la concentración y un consumidor más informado. Fabricantes y minoristas necesitan colaborar para diferenciar su oferta y satisfacer a los compradores de manera más eficiente. Disciplinas como el Trade Marketing y el Category Management son clave para mejorar las ventas y utilidades al comprender al comprador y su experiencia de compra, aumentando así la percepción de valor en la oferta.

Marketing Industrial

La dinámica de los negocios en los mercados industriales ha cambiado debido a la tecnología, la globalización y la pandemia. Este curso capacita a los alumnos para diseñar estrategias comerciales que incrementen el valor del negocio en empresas cuyos clientes son otras organizaciones.

*Cursos Semana Internacional / Nuevos Talleres Electivos

Se deben completar 42 créditos en total.

4. ACTIVIDAD DE GRADO

Taller de Tesis-plan de Marketing

Tesis o Plan de marketing equivalente a Tesis (Proyecto de grado).

Especialización a Tu Medida: Nuevos Talleres Electivos
Personaliza tu aprendizaje con cursos específicos en tres áreas clave:

Data-Driven Marketing
Segmentación y Elección de Mercado Objetivo Customer Retention & Churn (Modelos de Retención y Fuga)

Innovación y Tecnología para el Marketing del Futuro
Automatización y Uso de IA en Marketing Data Visualization y Power BI

Decisiones Basadas en Insights
Diseño de Instrumentos de Medición y Cuestionarios Online Toma de Decisiones con Datos Sindicados

El Magíster brinda a sus participantes la posibilidad de adentrarse en el mundo del Marketing Digital a través de un programa especial que incluye un Seminario en la Universidad Pompeu Fabra en Barcelona, España. Esta experiencia permite explorar casos reales que ilustran el impacto positivo de esta herramienta en el ámbito empresarial. El seminario, intensivo y con una duración de 5 días, ofrece sesiones matutinas con clases y presentaciones a cargo de profesionales en la Universidad Pompeu Fabra. Por las tardes, se realizan visitas a empresas, enriqueciendo aún más el aprendizaje con experiencias prácticas y aplicadas. Es una oportunidad única para sumergirse en el mundo del Marketing Digital, comprender su influencia y observar de cerca cómo esta herramienta puede transformar y potenciar los negocios.

EDUARDO TORRES

Director Académico Magíster en Marketing Weekend
Doctorado en Gestión, Universidad de Zaragoza, España.

Alex Yavar

Magíster en Administración (MBA), Universidad de Chile, Chile.

Cristóbal Barra

Ph.D. in Marketing
University of South Carolina, U.S.A.

Leslier Valenzuela

Doctora en Marketing
Universidad Complutense de Madrid, España.

Enrique Manzur

Ph.D. in Business Administration
University of Georgia, U.S.A.

Jorge Cea

Doctor (c) en Ciencias Económicas, mención Ciencias Empresariales, Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.
M.S. in Management, Universidad Adolfo Ibáñez, Chile.

Juan Forno Mariani

Magíster en Comportamiento del Consumidor
Universidad Adolfo Ibáñez, Chile.

Juan Vizcaya

Magíster en Administración (MBA), Universidad de Chile, Chile.

Rodrigo Rojo

Magíster en Marketing
Universidad de Chile, Chile.

Rodrigo Uribe

Ph.D. in Mass Communication
The University of Sheffield, U.K.

Cristian Buzeta

Ph.D. in Applied Economics
University of Antwerp, Amberes, Bélgica.

David Díaz

Ph.D. in Business Intelligence
University of Manchester Business School, Manchester, Inglaterra.

Pablo Farias

Doctor en Gestión y Administración de Empresas
Universidad de Valladolid, Valladolid, España.

Sergio Olavarrieta

Ph.D. in Business Administration
University of Georgia, Georgia, USA.

Andres Vidal

Master of Business Administration (MBA)
Administración y gestión de empresas, general

Dylan Padilla

Magíster en Finanzas
Universidad de Chile

Christian Belmar

Ph.D. en Economía
Universidad de Chile

Perfil de Egreso

Se espera que nuestras/os egresadas/os tengan habilidades y conocimientos avanzados para identificar oportunidades, enfrentar desafíos, tomar decisiones, proponer soluciones y comprender conceptos y teorías de la disciplina. Lo anterior desde una visión estratégica, crítica y global. Asimismo, se espera que puedan analizar y comprender a los consumidores y mercados, aplicando métodos y herramientas especializados de marketing.
Junto con lo anterior, el programa desarrolla habilidades para que puedan generar propuestas de acción y comunicarlas efectivamente dentro de una organización.

La FEN UCHILE tiene una extensa trayectoria que inicia el año 1934, formando a los principales líderes del país, con una mezcla perfecta entre teoría y práctica, que hace que nuestras egresadas y egresados comprendan realmente la aplicabilidad de los conocimientos que se entregan. Además, la visión global del programa permite que estudiantes extranjeros elijan, cada día más, nuestro Magíster en Marketing y que a su vez, nuestros graduados y graduadas puedan ejercer internacionalmente tanto en empresas multinacionales como en el extranjero.

01.

Estudio de los antecedentes del postulante por parte del Consejo Académico.

02.

Prueba de conocimientos generales y lógica.

03.

Entrevista personal.

04.

Fase de decisión que podrá incluir la admisión, admisión condicional o no aceptación al programa.

REQUISITOS DE POSTULACIÓN

- Grado de licenciado o título profesional equivalente, es decir, con un nivel, contenido y duración de estudios correspondan a grado de Licenciado en la Universidad de Chile, ya sea otorgado en Chile o el extranjero.
- Experiencia laboral de 2 años.
- El Comité Académico podrá considerar en su análisis otro tipo de antecedentes tales como actividades de relevancia equivalente. Así también, de disponer de la realización de una evaluación, en caso de ser necesaria, durante el proceso de selección.

ANTECEDENTES DE POSTULACIÓN

- Iniciar postulación online aquí.
- CV actualizado.
- Certificado online con firma digital y código de validación. Postulantes extranjeros adicionalmente deben presentar certificado de título con apostilla con código QR.
- Concentración de Notas.
- Ranking de egreso de la universidad de origen.
- Copia del carnet de identidad por ambos lados. Postulante extranjeros deberán presentar copia del pasaporte.
- Foto carnet con fondo blanco.
- Datos de 2 recomendadores: Nombre, cargo, empresa, teléfono y correo.
- Comprobante de pago del derecho de postulación. Se realiza vía transferencia electrónica.

La Acreditación Internacional AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business) es el principal y más prestigioso organismo en acreditación de Escuelas de Negocios a nivel internacional, y su reconocimiento representa el más alto logro para las Escuelas de Negocios en todo el mundo.

Menos del 5% de las 13.000 Escuelas de Negocios del mundo han obtenido la acreditación de AACSB. Esas Escuelas son reconocidas por generar graduados que son altamente calificados y más deseables para los empleadores que otras escuelas que no poseen esta acreditación

Especialización a Tu Medida: Nuevos Talleres Electivos

Personaliza tu aprendizaje con cursos específicos en tres pilares claves:

Business Intelligence &
Marketing Analytics

- Data visualization y Power BI
- Instrumentos online para el marketing intelligence
- Segmentación y data-driven

Consumer Insights & Estrategia
Decision-Making
- Inteligencia de mercado y activación de insights
- Marketing Decision-Making
- Social Media Performance & Digital Strategy

Commercial Strategy &
Revenue Management
- Pricing estratégico
- Retailing y Go To Market

Eduardo Torres Moraga Director Académico Magíster en Marketing Weekend
Doctorado en Gestión, Universidad de Zaragoza, España.
Alex Yavar Burgos Magíster en Administración (MBA), Universidad de Chile, Chile.
Cristóbal Barra Villalon Ph.D. in Marketing, University of South Carolina, U.S.A.
Enrique Manzur Mobarec Ph.D. in Business Administration, University of Georgia, U.S.A.
Jorge Cea Valencia Doctor (c) en Ciencias Económicas, mención Ciencias Empresariales, Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.
M.S. in Management, Universidad Adolfo Ibáñez, Chile.
Juan Forno Mariani Magíster en Comportamiento del Consumidor, Universidad Adolfo Ibáñez, Chile.
Juan Vizcaya Villalba Magíster en Administración (MBA), Universidad de Chile, Chile.
Leslier Valenzuela Fernández Doctora en Marketing, Universidad Complutense de Madrid, España.
Rodrigo Rojo Pizarro Magíster en Marketing, Universidad de Chile, Chile.
Rodrigo Uribe Bravo Ph.D. in Mass Communication, The University of Sheffield, U.K.

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